После неожиданного успеха кандидата на президентских выборах в Румынии Кэлина Джорджеску, где TikTok сыграл ключевую роль, журналисты Ziarul de Gardă решили изучить влияние этой платформы в Молдове. TikTok уверенно занимает первое место среди социальных сетей страны, опережая Facebook и Instagram, но одновременно вызывает обеспокоенность в связи с возможными угрозами дезинформации и манипуляции общественным мнением. Что выяснили авторы этого исследования — пересказываем в материале ниже коротко.
TikTok — лидер среди соцсетей в Молдове
На начало 2024 года в Молдове насчитывалось 2,14 миллиона пользователей интернета, из которых более половины активны в социальных сетях. TikTok стал самой популярной платформой с 1,58 миллиона пользователей старше 18 лет, что значительно превышает аудитории Facebook (1,3 млн) и Instagram (1,03 млн).
Средний пользователь TikTok в Молдове проводит в приложении около 850 минут в месяц. Основная аудитория — молодые люди от 18 до 34 лет, преимущественно жители городов. Женщины составляют 51,2% аудитории, мужчины — 48,8%.
Потенциал для бизнеса
TikTok становится всё более важной частью стратегий маркетинга и коммуникации. Представители агентств PRofile Agency и Unbox Communication отмечают, что платформа идеально подходит для визуального сторителлинга, юмористического контента и коротких образовательных роликов. Однако TikTok пока не позволяет запускать платную рекламу из Молдовы, что ограничивает его использование бизнесом. Вместе с тем, органическое продвижение через креативный и оригинальный контент даёт хорошие результаты.
Безопасность и дезинформация
Рост популярности TikTok вызывает озабоченность в плане национальной безопасности. Платформа неоднократно обвинялась в использовании её алгоритмов для манипуляции общественным мнением, распространения пропаганды и дезинформации. Эксперты утверждают, что это особенно актуально в контексте геополитической нестабильности, где платформы могут использоваться третьими странами, такими как Россия, для продвижения своих интересов.
В Румынии обсуждалась возможность блокировки TikTok после обвинений в манипуляции выборами, однако власти страны отказались от этой идеи, ссылаясь на свободу слова. В Молдове премьер-министр Дорин Речан подчёркивает важность сотрудничества с платформами для удаления токсичного контента и дезинформации.
Политики и TikTok
TikTok активно используют молдавские политики, включая президента Майю Санду, премьер-министра Дорина Речана и бывшего президента Игоря Додона. Политические партии также осваивают платформу, чтобы взаимодействовать с молодёжной аудиторией, которая всё реже обращается к традиционным источникам информации.
Альтернативы блокировке
Эксперты сходятся во мнении, что полный запрет TikTok в Молдове не станет эффективным решением. Блокировка лишь стимулирует интерес к платформе, а пользователи найдут обходные пути, например, через VPN. Вместо этого рекомендуется развивать медиаграмотность у населения, работать над механизмами быстрого выявления и удаления дезинформации, а также использовать платформу для продвижения позитивных и демократических ценностей.
Итог
TikTok занимает лидирующие позиции среди соцсетей в Молдове, предоставляя огромный потенциал для бизнеса, общения и образовательного контента. Однако платформа остаётся источником риска, требующего комплексного подхода: сотрудничества с её администрацией, мониторинга контента, просвещения населения и развития критического мышления. Только таким образом можно минимизировать угрозы, сохранив возможности для продуктивного использования TikTok.
Исследование ZdG в полном объеме по ссылке.
